현대 마케팅의 전환: 개인화, 정밀 타겟팅, 그리고 광고 플랫폼의 부상(NFLX, TTD, APP)
현대 사회는 소비자들의 취향이 빠르게 변하고, 기술 또한 예측하기 어려울 정도로 발전하는 시대로 접어들었습니다. 이제 예전처럼 “광고를 많이 하면 매출이 오른다”는 단순 공식이 통하지 않습니다. 대신 누가 더 정확한 타겟을 찾아내고, 얼마나 민첩하게 대응하느냐가 기업 성패를 가르는 핵심 요인이 되었습니다. 1. 한층 복잡해진 소비자: 옴니보어(Omnivore) 소비최근 소비 패턴을 설명하는 주요 키워드로 김난도 교수님 책 내용의 표현을 빌리면 ‘옴니보어(잡식성) 소비’가 있습니다. 이는 디지털 플랫폼, SNS, 유튜브 등 다양한 정보 채널이 폭발적으로 늘어나면서, 특정 세대만의 고유 취향이 사라지고 각자의 라이프스타일이 섞이는 현상을 일컫습니다. 예를 들어, 10대가 40~50대처럼 소비하기도 하고, 중..
