애플(AAPL)은 돈을 어떻게 벌까?(2024.8.4.)

애플(Apple Inc.)은 전 세계에서 가장 가치 있는 기업 중 하나로, 혁신적인 기술 제품과 서비스를 통해 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 이 글에서는 애플의 비즈니스 모델을 심층적으로 분석하여, 이 기업이 어떻게 지속적인 성장과 수익을 창출하는지 살펴보겠습니다.
 
이 글에 사용되는 모든 수치적 계산의 근거는 2023 연간 10K 보고서에 근거하고 있습니다.

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2023년 애플의 전체 매출 구조는 다음과 같습니다.

 
각 세부 항목을 살펴보도록 하겠습니다.

1. 하드웨어 제품(Products)

애플의 비즈니스 모델의 핵심은 고품질의 하드웨어 제품입니다. 2023년 기준으로 전체 매출의 77.77%를 차지하는 이 부문은 다음과 같은 제품군으로 구성됩니다:

a) iPhone (매출의 52.34%)
iPhone은 애플의 주력 제품으로, 단순한 통화기기를 넘어 사용자의 일상생활에 필수적인 휴대용 컴퓨터 역할을 합니다. 최신 모델인 iPhone 15 시리즈부터 iPhone SE까지 다양한 라인업을 제공하여 여러 소비자층의 니즈를 충족시킵니다.

b) Mac (매출의 7.67%)
Mac은 애플의 개인용 컴퓨터 라인으로,  MacBook Air, MacBook Pro, iMac, Mac mini, Mac Studio, Mac Pro 등 다양한 모델이 있습니다.

c) iPad (매출의 7.38%)
iPad는 애플의 태블릿 컴퓨터로, 휴대성과 성능을 동시에 갖춘 제품입니다.  iPad Pro, iPad Air, iPad, 
iPad mini 등 다양한 모델이 있습니다.

d) Wearables, Home and Accessories (매출의 10.39%)
이 카테고리에는 Apple Watch, AirPods, HomePod, Apple TV 등이 포함됩니다.

특징:
- Apple Watch: 건강 및 피트니스 기능 강화, watchOS 기반 인터페이스, ECG 및 혈중 산소 측정 기능
- AirPods: 뛰어난 음질, 액티브 노이즈 캔슬링, 무선 충전, Siri 음성 제어
- HomePod: 몰입형 오디오 경험, 스마트 홈 허브 기능, Siri 음성 제어

2. 서비스(Services)

애플의 서비스 부문은 전체 매출의 22.23%를 차지하며, 지속적으로 성장하고 있습니다. 이 부문은 다음과 같은 서비스를 포함합니다:

a) Digital Content (매출의 22.23%)
App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+, iCloud 등이 포함됩니다. 특히 Apple TV+는 오리지널 콘텐츠를 통해 사용자들을 유치하고 있습니다.

b) AppleCare (매출의 약 6%)
애플 제품에 대한 보증 및 기술 지원 서비스로, 우선적인 기술 지원, 수리 및 교체 서비스 등을 제공합니다.

c) Advertising (매출의 약 3%)
애플의 자체 광고 플랫폼과 서드파티 라이선스 계약을 통해 디지털 광고 시장에서 수익을 창출합니다.

d) Cloud Services (매출의 약 3%)
iCloud를 중심으로 사용자 데이터 저장 및 동기화 서비스를 제공합니다.

e) Payment Services (매출의 약 3%)
Apple Pay와 Apple Card를 통해 안전하고 편리한 결제 서비스를 제공합니다.

참고1. 글로벌 전략

애플은 전 세계를 5개의 지리적 세그먼트로 나누어 관리하고 있습니다.

- Americas (매출의 42.4%)
- Europe (매출의 24.6%)
- Greater China (매출의 18.9%)
- Japan (매출의 6.3%)
- Rest of Asia Pacific (매출의 7.7%)

참고2. 생태계 전략과 지속적인 혁신

애플의 성공 비결은 하드웨어, 소프트웨어, 서비스를 긴밀하게 통합한 생태계에 있습니다. iOS, macOS, watchOS 등의 자체 운영체제를 통해 일관된 사용자 경험을 제공하고, 다양한 기기 간 연동을 통해 사용자들을 생태계 안에 머물게 합니다.

또한, 엄청난 R&D 비용을 투자하며 혁신적인 제품을 꾸준히 만들어 낼 수 있는 동력을 만들어 냅니다. 

최근 5년간 애플 R&D 비용 변화 추이(출처 - macrotrends)

 

애플 R&D 비용 변화 추이(출처 - macrotrends)